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      創新求變煥新顏 千年南岳正青春

      2022年05月31日 12:35:52 來源:中國旅游報

      “雁到衡陽不南飛,客到南岳不思歸”。游玩南岳,或寄情山水,飽覽衡山美景;或尋古探新,樂享古鎮時光;或露營采摘,相約鄉間小憩……湖南省衡陽市南岳區是五岳之一衡山所在地,享有“中華壽岳”“文明奧區”“抗戰名山”等美譽,是海內外游客向往的旅游勝地。

      南岳衡山

      近年來,南岳區立足豐富獨特的文化旅游資源,永葆“闖”的精神、“創”的勁頭、“干”的作風,全面落實“三高四新”戰略定位和使命任務,扎實推進“三強一化”建設,緊緊圍繞“打造世界級文化旅游目的地”的奮斗目標,突出創新引領,全面轉型升級,提升全域旅游品質。千年南岳正煥發出蓬勃生機。

      戰略引領 謀劃旅游新格局

      巍巍南岳,山川毓秀,文韻悠遠,連綿七十二峰,逶迤八百里,森林覆蓋率和生物種類居五岳之首,是得天獨厚的“福壽氧吧”。2021年12月,衡陽市委書記秦國文在文旅康養產業發展專項調研時表示,要充分挖掘和利用南岳衡山優渥的自然稟賦和深厚的文化底蘊,全力做好文旅康養產業發展這篇“大文章”。

      作為湖南對外開放的窗口、衡陽旅游發展的龍頭,南岳被湖南省委寄予厚望,鮮明提出“建設世界級文化旅游目的地”的目標,衡陽市委也明確要求“加快建設以南岳為龍頭的文旅康養中心,打造國家全域旅游示范區、康養融合發展示范區”。

      祝融小鎮

      謀定而后動,謀定而快動。為走好新趕考之路,南岳區以“建設世界級文化旅游目的地”目標為牽引,圍繞“養德、養心、養生、養氣、養神”和“藥療、食療、理療、心療”等主題,積極引進康養項目,做實做優康養經濟,全力當好衡陽文旅康養產業發展排頭兵。

      2021年12月以來,南岳相繼簽約引進“見南山”“洞天福地”等一批文旅康養項目,加快推進潤和養生養老中心、啟迪藥業中醫康養文旅示范基地等項目建設。迅速而堅定的步伐,推動南岳朝著康養勝地目標奮力前進。

      高質量發展之路上,不僅要具備雷厲風行的執行力,也需要有直面問題、改革創新的決斷力,在解放思想中闖出新路子,在真抓實干中闖出新天地。

      為破除“門票經濟”“香客經濟”等短板問題,以及自然保護地整合優化、要素趨緊等瓶頸問題,進一步優化全區旅游經營管理機制、激發產業發展活力動力、提升國有資產運營效率,南岳區委、區政府以“刀刃向內”的勇氣,強力注資3.3億元,籌辦南岳區文化旅游發展有限責任公司,邁出南岳文化旅游管理體制改革的關鍵一步。

      南岳區文化旅游發展有限責任公司將于5月19日即“中國旅游日”當天揭牌成立,成立之后將按照“政府引導、市場主導、企業主體”的要求,圍繞“做品牌、做主題、做體系、做平臺、做標桿”,聚焦宣傳營銷、門票征管、景區運營、景區開發等主營方向,進一步壓縮運營成本、提高運轉效率、激發經營活力、提升營銷效益,在全區財稅收入、新業態布局上“立標打樣”,全力推動南岳文旅產業高質量發展。

      祝融峰

      “省第十二次黨代會提出,要深化文化和旅游融合發展,推進旅游產品、模式、業態創新,提升旅游公共服務水平,進一步擦亮‘錦繡瀟湘’全域旅游品牌。南岳區將深入貫徹省黨代會精神,學在深處、謀在新處、干在實處,在加快文旅融合發展方面實現更大作為?!蹦显绤^委書記劉浪說。

      對接需求 布局旅游新業態

      伴隨旅游消費不斷升級,過去以祈福、登山為主的一日游模式日漸式微,如何契合不同群體旅游出行需求、布局旅游多元業態,成為南岳旅游市場面臨的重要課題。

      “真沒想到,我們在南岳還能體驗到穿古裝吊威亞的活動,南岳現在夜生活的氛圍真是越來越好了?!?月30日晚上,游客王先生一家人特意從衡陽市區自駕到南岳體驗夜市生活。

      五一假期,南岳古鎮、祝融小鎮燈火璀璨,人潮涌動,非遺展演、創意集市、古風快閃、街頭路演、燈光秀等古風沉浸式游玩項目吸引眾多游客紛至沓來。游客不僅可以觀賞歌舞、龍獅雜耍,還能換上漢服,體驗古裝威亞、化身“天外飛仙”,或在創意市集上,觀茶藝表演、購南岳剪紙版畫、吃特色胡大郎燒餅,吃喝玩樂一應俱全。

      以五一假期為契機,南岳全新策劃推出“南岳七點半”夜間經濟文旅品牌活動,構建包括夜游、夜show、夜品、夜購、夜宴、夜動、夜宿、夜養在內的夜經濟全產業鏈條,打造沉浸式古風國潮小鎮。

      游客在紅星村游玩

      南岳區文化旅游廣電體育局有關負責人介紹,在南岳區“5·19中國旅游日”活動上,還將引進西渡湖之酒、南岳手表、古漢養生精、雁峰酒業等“衡陽老字號”企業,“網紅名店”及衡陽其他區縣文旅企業入駐南岳,以做實做強“南岳七點半”夜經濟品牌,促進南岳文旅消費市場復蘇。

      南岳區以南岳廟街旅游休閑街區為中心,水濂康養綜合體、紅星田園綜合體為兩翼打造夜經濟聚集區,形成集“食、游、購、演、體、住、養”等于一體的多元化夜間消費市場,經濟社會得到前所未有的快速發展。南岳古鎮舊貌換新顏,既保留“原滋原味”“古色古香”,又洗盡喧囂、干凈整潔。

      長沙游客李鑫成同樣感受到了南岳的變化。五一前夕,李鑫成來到南岳紅色旅游新地標——南岳游擊干部訓練班陳列室參觀,他說:“這次來,發現南岳增加了很多紅色景點,能看、能玩的地方更多了?!标惲惺邑撠熑私榻B,去年7月揭牌以來,已接待游客2.2萬余人次。

      去年7月以來,南岳區陸續推出“抗戰名山、游干搖籃”等3條紅色旅游精品線路,開發建設了南岳黨建文化主題公園、南岳游干班陳列室、鄴候書院廉政教育基地等10個紅色旅游新景點。這些紅色景點、線路一經推出,即成為南岳10余家旅行社的“爆款”。南岳區文化旅游廣電體育局有關負責人介紹,2021年全區接待游客中,有一半以上的游客選擇了紅色旅游產品。

      近年來,南岳充分發揮首批國家全域旅游示范區的品牌效應,著力打響“心愿之旅”“壽比南山”等品牌形象,深入實施“旅游+”和“+旅游”戰略,全面布局了山岳觀光、康養度假、紅色旅游、鄉村休閑、研學旅游、徒步冒險、避暑旅游、古道踏青等多元業態,激發南岳文旅市場消費潛力,推動旅游產業轉型升級,舞好區域旅游龍頭,實現古色、綠色、紅色交相輝映。

      學生參觀南岳游擊干部訓練班陳列室

      文化賦能 激活旅游新動能

      千年文脈,深厚悠長。南岳在漫長的歷史歲月中積淀出福壽文化、書院文化、抗戰文化、火文化、祝融文化等文化瑰寶,留下了李白、朱熹、張軾、曾國藩、王船山等文化巨擘的歷史遺存。

      依托豐厚的文化資源,積極融入當下流行的文化表達語境,正是南岳旅游尋求轉型升級、實現全新蝶變的破題之道。

      “今年五一假期,我們以‘祝融傳火’的神話故事為背景,打造了親子團體尋寶挑戰賽,小朋友在家長的陪伴下,通過益智游戲挑戰九層關卡,了解各類‘火’文化知識,吸引眾多親子家庭前來游玩?!碧熳由阶H谛℃傆嘘P負責人說。

      天子山祝融小鎮是南岳區以火文化為主題打造的文化旅游綜合度假區,景區深度挖掘“祝融火文化、五岳封禪、南岳廟會、火燈節日、五行圓滿”等南岳特色文化,自2021年4月開園以來,憑借多元業態布局與古風新潮玩法,火爆出圈,一躍成為南岳旅游新名片與新地標。

      “香灰手串、‘祝融’紀念衫、貴妃凰菊等旅游商品非常有南岳特色,我這次要多挑選一些?!睆V東游客王志敏在南岳西街選購了許多心儀的禮物帶回家。如今,越來越多的旅游商品受到游客青睞,成為南岳文旅消費市場的一抹亮色。如慶新順意文創公司圍繞南岳壽文化、火文化、紅色文化,開發系列辦公用品,打造“心愿之禮”品牌;大山文化公司依托南岳“平安石”景點,打造了“平安石”車飾、擺件等旅游商品。

      “在我看來,南岳的突出優勢是文化?!蹦显牢膴W文化傳播有限公司技術總監文麒介紹,目前他們正在設計一款VR全景、VR視頻、語音、線路定位、商業在線訂購等多種技術結合的智慧旅游軟件,方便游客了解南岳背后的文化故事。

      “歷史文化資源作為內核,是旅游轉型發展的有力抓手;基于傳統景區強大文化吸引力的IP旅游項目再開發,也是讓游客感受千古名山無窮魅力的一盞明燈?!眲⒗苏f。

      “南岳七點半”活動現場,精彩的非遺表演吸引眾多游人駐足觀看

      以文塑旅,以旅彰文。近年來,南岳區立足獨特豐厚的文化資源,持續舉辦南岳國際壽文化節、南岳廟會、“我在壽岳有棵樹”、星空節、霧凇節、剪紙展等特色文旅活動,完成“錦繡瀟湘·南岳衡山七十二峰圖”大型文化創作工程,推動中國美協中國畫雙年展永久落戶南岳。同時,集聚人才活力,借力“最強大腦”,制訂《南岳祝融人才行動計劃》,舉辦“迎老鄉、引客商、回故鄉、建家鄉”座談會,為南岳旅游注入文化活力與發展動能。

      近年來,南岳區先后獲“國家級旅游業改革創新先行區”“中國旅游影響力年度文化景區”“中國旅游影響力縣區”“中國旅游高質量發展縣(區)案例”等多項稱號,旅游品牌影響力、競爭力日益提升。

      “我們將堅持項目帶動,彰顯文化魅力,舞好旅游龍頭,推動南岳向世界級文化旅游目的地邁出堅實步伐?!蹦显绤^委副書記、區長蔣炳炎說。

      (圖片來源:南岳區文化旅游廣電體育局供圖)

      責任編輯:康克佳
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